IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐pdf

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2018年11月20日14:33:24 2 1.1K
摘要

適讀人群 :IP生態圈的創業者、投資者、從業人員,以及有興趣了解IP生態圈的讀者
一切商業皆內容,一切內容皆IP
網絡文學IP、影視IP、遊戲IP、動漫IP
網絡文學IP:泛娛樂產業的核心來源
影視IP:“互聯網+電影”時代的IP新玩法
遊戲IP:遊戲產業如何釋放IP的潛在價值
動漫IP:二次元經濟時代的強勢來臨
如何打造出一個超級IP產品
IP如何實現商業變現
IP與品牌營銷如何相互轉化

IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 內容簡介

在“互聯網+泛娛樂”時代,IP經濟逐漸成為國內文化創意領域的創新性商業形態,並深刻地改變著我們的生活與消費模式。

本書全麵梳理了IP經濟生態圈的商業形態——網絡文學IP、影視IP、遊戲IP、動漫IP,以熱門的IP案例為切入點,闡述了各領域IP熱潮背後的產業趨勢、資本布局、商業邏輯、價值變現等各個方麵。在產業分析的基礎上,本書還係統地揭示了IP的孵化、構建、運營與營銷等。

本書適合IP生態圈的創業者、投資者、從業人員,以及有興趣了解IP生態圈的讀者閱讀。

IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 目錄

產業篇 IP經濟與泛娛樂戰略

第1章 開啟IP時代:互聯網時代的“二次元經濟”

1.1 引爆IP經濟:內容紅利時代的下一座金礦

IP:“互聯網+文創產業”的核心資產

我國文娛IP產業發展趨勢及市場格局

IP全產業鏈:泛娛樂時代的千億級風口

《花千骨》憑什麽能賣出20億元天價?

1.2 “內容為王”戰略:從IP經濟到內容經濟

移動互聯網時代的“內容風口”

VR/AR:內容經濟下的創業新方向

二次元經濟:圈子即內容

明星IP:粉絲經濟新模式

第2章 泛娛樂戰略:構建以IP為核心的跨界產業鏈

2.1 “互聯網+娛樂”:泛娛樂產業時代的到來

“互聯網+”引領娛樂產業升級

“全民泛娛樂”背後的驅動力

泛娛樂產業的未來發展趨勢

2.2 泛娛樂崛起:IP經濟時代的掘金風口

打造以IP為核心的粉絲經濟

泛娛樂產業的玩家與布局

“泛娛樂+”時代的創業方法論

垂直篇 泛娛樂時代的IP生態圈

第3章 網絡文學IP:泛娛樂產業的核心來源

3.1 圈地運動:開啟網絡文學IP市場爭奪戰

網絡文學:IP產業鏈的“孵化器”

網絡文學產業鏈及IP變現渠道

網絡文學IP產業的發展趨勢

3.2 機遇VS隱憂:如何實現IP價值最大化?

巨大機遇背後的泡沫與隱憂

網絡文學IP變現的正確路徑

閱文集團:實現IP價值最大化

第4章 影視IP:“互聯網+電影”時代的IP新玩法

4.1 新型IP電影模式的崛起與發展

影視IP崛起的主要因素

新型IP電影的發展軌跡

新型IP電影的四種類型

IP影視模式的發展與突破

4.2 衍生品哲學:構建基於IP形象的影視新模式

打造基於影視IP的衍生品模式

重視品牌開發,培養專業人才

構建IP衍生品版權保護體係

影視衍生品的主流盈利模式

第5章 遊戲IP:遊戲產業如何釋放IP的潛在價值

5.1 遊戲IP產業的發展現狀、運營模式及價值鏈

國內遊戲IP產業的發展現狀

網遊企業的IP運作模式

如何提升遊戲IP產業鏈價值?

5.2 IP手遊:國內遊戲巨頭的“搶灘之戰”

國內IP手遊市場現狀及格局

國內IP手遊產業的代表玩家

IP手遊市場的未來發展趨勢

5.3 移動互聯網時代,手遊IP的開發與運作模式

手遊IP如何實現長線運營?

手遊IP的構建、運營與變現

如何建立完善的IP運營體係?

IP進化論:手遊IP的主要特征

第6章 動漫IP:二次元經濟時代的強勢來臨

6.1 二次元經濟:IP時代的千億級藍海市場

動漫IP產業的二次元風口

二次元經濟的概念與內涵

國內二次元經濟的發展現狀

6.2 如何構建二次元經濟的商業化路徑?

移動互聯網時代的二次元經濟

開發創意產品,激活粉絲效應

二次元經濟的商業實踐方式

6.3 構建以動漫IP為核心的新型產業模式

動漫IP火爆背後的商業布局

動漫企業如何構建IP商業生態?

如何完善與健全動漫IP產業鏈?

DC漫畫:IP如何適應市場變化?

運營篇 孵化與打造超級IP

第7章 頂層設計:互聯網時代的超級IP法則

7.1 故事設計:如何打造出一個超級IP產品

一個超級IP應具備四層要素

IP產品背後蘊藏的文化價值

優質IP資源如何實現市場轉化?

《美國隊長》經久不衰的啟示

7.2 模式設計:“互聯網+”重構IP商業價值

“互聯網+”時代IP價值的實現路徑

大連接時代,IP如何實現商業變現?

價值最大化:IP運營開發的三種模式

外賣O2O如何玩轉IP商業價值鏈?

第8章 開發與運營:爆款戰略下的精益化實踐

8.1 內容經濟時代,構建工業化IP管理流程

好萊塢的演變:製片人中心製

IP產品的商業定位與長期運營

國內IP跨媒介互動設計的誤區

8.2 迪士尼的IP魔法:布局IP生態係統

布局一:網絡媒體+主題公園

布局二:消費品+互動娛樂

布局三:構建影視全產業鏈

第9章 IP營銷裂變:顛覆傳統的營銷新秩序

9.1 營銷巨變:開啟泛娛樂IP營銷時代

IP與營銷的深度融合

IP營銷背後的商業邏輯

品牌商如何玩轉IP營銷?

微博社群與IP資產社交化

9.2 案例實踐:IP與品牌營銷如何相互轉化

蒙牛新養道:IP營銷“四部曲”

麥當勞、可口可樂的營銷變現

《星球大戰》的品牌聯盟戰略

網紅篇 網紅經濟時代的IP構建

第10章 網紅經濟:移動互聯網時代的經濟新形態

10.1 從網紅到經濟:新一輪互聯網商業紅利

網紅經濟誕生的時代背景

揭秘網紅背後的全產業鏈

網紅經濟的主要盈利模式

10.2 網紅+社交電商:釋放個體經濟的力量

社交媒體時代的網紅孵化

網紅電商的模式運營策略

服裝品牌如何打造網紅電商?

第11章 企業家網紅:打造超級個人IP符號

11.1 重新定義企業家:從領導者到網紅的轉變

轉變一:“強內功”特質

轉變二:“強關係”連接

轉變三:“強規則”踐行

11.2 最佳代言人:企業家網紅與品牌戰略

企業家網紅IP的戰略優勢

網紅經濟與企業品牌戰略

王健林:一個“超級IP”的誕生

IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 精彩文摘

我國網絡劇的審核政策相對寬鬆,許多企業通過改編那些存在海量粉絲支持的網絡文學作品,並以小成本製作成網絡劇,獲取了巨額的回報,如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等。

2015年7月上映的喜劇電影《煎餅俠》票房一路飆升,總票房高達11.59億元。其製作團隊曾出品過網絡情景喜劇《屌絲男士》,為搜狐視頻自製節目《大鵬嘚吧嘚》的衍生品牌之一。《屌絲男士》以幽默、詼諧、自嘲的風格贏得了大量年輕群體的一致認可。2015年7月8日,擁有眾多粉絲的《屌絲男士》第四季最後一期的播出,給該劇畫上了圓滿的句號。

雖然表麵上看《屌絲男士》與《煎餅俠》的內容並沒有什麽聯係,但《煎餅俠》之所以能夠在火熱的7月暑期檔中成功脫穎而出,更多是依靠其對《屌絲男士》精神內涵的傳承及對劇中優質內容的進一步力口工。

影遊聯動,共享IP多元價值

遊戲與影視劇是目前文娛產業十分火熱的兩大熱門領域,通過二者之間的有效聯動和跨界融合,企業能夠進一步挖掘IP作品的價值。無論是影視劇改編遊戲,還是遊戲改編影視劇,都有十分典型的成功案例。

《琅琊榜》《花千骨》等IP作品憑借影視劇吸引了大量粉絲後,又相繼登陸手遊市場。1995年,在國內遊戲玩家群體中引起轟動的首款《仙劍奇俠傳》遊戲上線後,根據遊戲劇情改編的同名小說和電視劇也都取得了巨大的成功。

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    • 悅讀空間 悅讀空間 9

      感謝分享!

      • echo echo 0

        找了好久 感謝分享 非常實用